el regreso de la política industrial

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En España en los últimos 20 años, dice Velasco, la industria no ha sido una prioridad de los gobiernos, pero ante la situación actual el Estado ha puesto en marcha planes —limitados por las fuertes restricciones presupuestarias— para aumentar la presencia de la industria nacional en los mercados emergentes y simplificar el marco regulatorio. Porque es seguro que el modelo español basado en servicios y mano de obra barata está agotado y ha dejado al descubierto muchos problemas estructurales: baja competitividad, baja inversión en educación e investigación, concentración productiva en sectores de poco valor añadido, escaso tamaño medio de las empresas, alto coste de la electricidad, falta de financiación de la pymes e incluso la necesidad de un nuevo contrato social que sustituya al de la Transición y que se erija sobre la base de una política industrial estratégica. Porque, aunque sea difícil escudriñar el futuro, sólo la industria nos salvarà.

Salvad la industria española, de Roberto Velasco
Catarata, Madrid, 2014
320 pàgines, 24 €

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The Creative’s Guide to Building a Business with Impact

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Make Your Mark: The Creative’s Guide to Building a Business with Impact, the brand-new 99U book, is now on sale.

Whether you’re about to launch a new company or are considering how to retool an existing business, it will offer you fresh thinking, practical advice and the moxie to get out there and make an impact.

Inside you’ll find best practices for launching a purpose-driven business, refining your product, delighting you customers, inspiring your team and —ultimately— making something that matters.

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Cómo hacer un plan de empresa

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Una guía en ocho pasos para elaborar un plan de empresa, un proyecto integrador, global, coherente hacia dentro y también con las posibilidades del mercado. Un modelo que debe permitir tomar las acciones pertinentes para llegar al escenario deseado y que implica ocho etapas. Para empezar, redefinir la actividad de la empresa, rediseñar su misión; conocer qué nos permite hacer la situación actual y futura; realizar un análisis interno para saber las capacidades de la organización; sintetizar los análisis externos e internos; fijar las líneas estratégicas y los objetivos; elaborar los planes de las áreas funcionales —marketing, operaciones, …—; establecer un calendario de implantación; y examinar la viabilidad de la empresa renovada.

Cómo hacer un plan de empresa, de José Manuel Martí y Thierry Casillas
Profit editorial, Barcelona, 2014
238 pàgines, 16,85 €

Designpedia

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La creatividad es necesaria para afrontar los retos del retos empresarial, pero no basta con querer ser creativos; hay que trabajar esa capacidad. Desginpedia es un manual de design thinking, una disciplina que pretende hacer frente a los desafíos de gestión, de desarrollo de negocio o de desarrollo de servicios de una empresa desde la misma perspectiva y con el mismo sistema con los que un diseñador enfrenta y resuelve proyectos. Designpedia recopila las herramientas con las que innovar y emprender, herramientas para mapear —como la técnica de los cinco porqués—, explorar —como las entrevistas cualitativas—, construir —como el mapa de convergencia— o poner a prueba nuestras soluciones, como la matriz de retroalimentación.

Designpedia, de Juan Gasca y Rafael Zaragoza
Lid editorial, Madrid, 2014
254 pàgines, 19,90 € (e-book: 11,99 €)

Supera la crisis reinventándote

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La crisis no es ni buena ni mala, sólo una situación en la que lo que antes valía ya no sirve, asegura Eduardo García. Y por eso afirma, en este manual que rezuma optimismo, es la gran oportunidad para quien quiera dirigir una pequeña empresa, siempre que sea un profesional de la gestión. Después de todo, dice, en épocas de bonanza las grandes empresas engordan demasiado y en las crisis suelen adegazar traumáticamente y externalizar servicios. Y cuando el mal tiempo arrecia y se producen cambios en la ecuación de valor para el cliente, siempre es el pequeño el que cubre mejor los nuevos huecos de mercado. En este libro muestra que, llegada la crisis, sólo se progresa si se adopta una actitud positiva y se toma el mando de la situación.

Supera la crisis reinventándote, de Eduardo García Erquiaga
Libros de cabecera, Barcelona, 2014
210 pàgines, 18 € (e-book: 9 €)

El pequeño libro de las grandes teorías del management

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Las 89 grandes teorías del management y cómo aplicarlas es la propuesta de este libro que presenta el formato de una agenda Moleskine. El libro comienza con las teorías que se han desarrollado a lo largo del tiempo para gestionar personas: desde los principios del management de Fayol, al management científico de Taylor o los puntos de vista de Drucker sobre el objetivo de las empresas. Y pasa a lo largo de los diez capítulos por teorías sobre cómo liderar personas, cómo motivar, cómo construir y gestionar equipos, cómo analizar la cultura corporativa, cómo gestionar el cambio —el ciclo de cambio de Kübler-Ross o la teoría del lado oscuro de Egan— o cómo ejercer la autoridad, incluidos Maquiavelo y el test del psicópata de Ronson.

El pequeño libro de las grandes teorías del management, de Jim McGrath y Bob Bates
Traducció d’Isabel Murillo
Alienta, Barcelona, 2014
322 pàgines, 12,95 € (e-book: 9,99 €)

Las marcas según Aaker

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Los 20 principios esenciales del branding que permiten la creación de marcas fuertes a cargo de uno de los gurús de este campo, David Aaker. Un gurú que recuerda que las marcas tienen fortaleza, son poderosas. Que constituyen un núcleo de las relaciones con el cliente y son una fuerza con impacto financiero. Los principios que reúne en este libro pretenden facilitar un total entendimiento de la marca y de cómo gestionarla. Para empezar, es necesario reconocer que las marcas son activos que dirigen la estrategia y que cada marca necesita contar con una visión, una descripción articulada de su imagen aspiracional. Las amenazas a la marca, sus posibles extensiones y el papel de lo digital al construirla son puntos clave del libro.

Las marcas según Aaker, de David Aaker y Roberto Álvarez del Blanco
Empresa activa, Barcelona, 2014
318 pàgines, 18 € (e-book: 5,99 €)

la nueva biblia de la economía

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Si bien Picketty recuerda que no se han cumplido las peores previsiones de Karl Marx —que advertía del principio de acumulación infinita, de la tendencia inevitable del capital a acumularse y concentrarse sin límite—, eso ha sido, advierte, gracias a la difusión del conocimiento, la única que fuerza claramente disminuye las desigualdades, y a las circunstancias históricas, como las guerras mundiales y las políticas públicas aplicadas tras ellas, que pararon el brutal proceso de polarización de rentas que se dio en el capitalismo globalizado hasta 1941. Pero la intuición de Marx al respecto, dice Piketty, era correcta y muy útil para el siglo XXI.

El capital al segle XXI, de Thomas Piketty
RBA, Barcelona, 2014
970 pàgines, 25 €

el coste de los paraísos fiscales

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¿Cuánto nos cuestan los paraísos fiscales? Cada año suponen una pérdida de 130.000 millones de euros en impuestos para los estados del mundo entero. Porque, según cálculos de Gabriel Zucman, profesor de la London School of Economics, el 8% del patrimonio financiero mundial de las familias está en paraísos fiscales: 5,8 billones de euros. La buena noticia es que hay soluciones y no son utópicas, dice Zucman. Pero antes de proponerlas, repasa el nacimiento de los paraíses fiscales y, sobre todo, el papel preponderante que sigue teniendo Suiza entre ellos.

La riqueza oculta de las naciones, de Gabriel Zucman
Pasado y Presente, Barcelona, 2014
168 páginas, 19 €

Las islas del tesoro

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Paul Krugman ha calificado este libro de fascinante. Lo es. Las islas del tesoro, del periodista Nicholas Shaxson (Malaui, 1966), es un recorrido por el sistema extraterritorial, offshore, el de los paraísos fiscales. Un paseo en el que la tensión de los muchos relatos nunca decae porque Shaxson escribe muy bien, las historias son colosales y, además, el autor las hila todas de manera impecable. Claro que eso es inevitable, porque esa es su tesis.

Y es que en su opinión, el mundo offshore no es un manojo de pequeños Estados independientes, de islas exóticas que ejercen su soberania como les place. Para Shaxson, ese sistema extraterritorial que no para de crecer, ayuda a la evasión fiscal y el lavado de dinero y empuja al resto de países a recortar sus impuestos a las rentas altas y a las grandes empresas, a subirlos a las clases medias y a machacar el Estado del bienestar, está constituido sobre todo por redes de influencia controladas por las principales potencias.

Las islas del tesoro, de Nicholas Shaxson
FCE, Buenos Aires, 2014
514 páginas (24 €)

Dentro de 15 años

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¿Cómo será el futuro inmediato, qué habrá cambiado en el mundo de aquí a 15 años, cómo viviremos a corto y medio plazo? Es la pregunta que han intentado responder en este libro 28 profesionales —como Rafael Puyol, Joan Subirats, Tom Burns Marañon o Ramón Jáuregui— de los más diversos ámbitos. Cambios que van de la demografía al empleo, del comercio justo a las transformaciones sociales derivadas del cambio tecnológico. Un mundo cercano en el que quizás las economías y las empresas se hayan humanizado y hayamos pasado del hiperconsumo a una mayor sencillez y austeridad. Y en el que ha emergido una espiritualidad laica activa, se ha redistribuido la carga de trabajo y, claro, nos ha invadido la conectividad.

Dentro de 15 años, de Francisco Abad (coordinador)
Lid Editorial, Madrid, 2014
318 páginas (19,90 €) (e-book: 1,99 €)

La economía de la Intención

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Doc Searls acuñó esta expresión en uno de sus artículos en el Linux Journal. En él planteaba La economía de la Intención impulsada por los consumidores, donde las empresas tienen que responder a las intenciones reales de los clientes. Ya no basta con esforzarse en llamar la atención del consumidor y el marketing tradicional pierde peso. Se trata de lograr una personalización masiva. El cliente tiene el poder de decirle a los vendedores lo que quiere, cómo lo quiere, dónde lo quiere y cuándo lo quiere. Muestra su necesidad y son las empresas las que tienen que aportar la mejor oferta.

En La economía de la Intención solo van a sobrevivir las organizaciónes capaces de adaptarse a ese cambio de la demanda, las que sean capaces de modificar la comunicación corporativa y su relación con las personas.

Vivimos un cambio de paradigma. Los consumidores han asumido el control gracias a las herramientas online y exigen a las marcas una forma distinta de acercarse al mercado: “no me vendas, déjame que te compre”. Tras esta máxima se esconde una estructura empresarial diferente que toma las decisiones en función de los deseos del cliente. Ellos los exponen y comparten en múltiples canales. Las empresas solo tienen que escuchar, interpretar y actuar en consecuencia.

The intention economy; when customers take charge, de Doc Searls
Ed. Harvard Business School Press.

sin mapa no hay rumbo

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Es habitual, dice el autor, encontrar empresarios y empresas sin bases estratégicas. Tienen un documento con un plan, pero les falta lo que debe venir antes de la estrategia. Piqué aborda siete ámbitos básicos que deben tratarse en cualquier proyecto empresarial para que tenga alma y sepa adónde va. Son el sueño —el motor que mueve el proyecto con energía inagotable—, el mundo —hay que incorporar todo el conocimiento posible de la realidad económica —, el sentido —tener un ideario claro—, el negocio —debe serlo—, el equipo —las personas son el elemento principal del éxito—, la caja de herramientas —cada vez se requieren soluciones más complejas— y el cambio, porque planificar es importante, pero corregir el rumbo es esencial.

El Mapa, de Joan Miquel Piqué Abadal
Ed. Pirámida, Madrid, 2014
126 páginas (14,50 €)

La cuenta atrás

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“Cada cuatro días y medio nace un millón de personas más en un planeta Tierra finito donde el cambio climático ya parece una realidad y en el que ya estamos utilizando todas las tierras cultivables que tendremos nunca”, afirma Alan Weisman. Por eso el periodista ha recorrido medio mundo para hablar con gente muy diversa, saber cómo viven y qué piensan de la situación del planeta. La conclusión básica es la necesidad de estabilizar y reducir la población, que a este ritmo a mediados de siglo podría llegar a 10.000 millones de seres humanos, pero también acabar con el despilfarro de alimentos, realizar una nueva revolución verde mucho más verde o diseñar una economía que prospere sin depender de un crecimiento constante.

La cuenta atrás, de Alan Weisman
Traducción: Francisco J. Ramos Mena
Ed. Debate. Barcelona, 2014
602 páginas (23,90 €) (e-book: 9,99 €)

Pobres magnates

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El comentarista político Thomas Frank vuelve a la carga en este libro para explorar un fenómeno como mínimo sorprendente: cómo los conservadores estadounidenses, el populismo de derechas, ha logrado convencer al gran público de que las grandes corporaciones que ocasionaron la gran recesión actual en realidad eran sus principales víctimas. De modo que, en vez de cuestionar que  el mercado lo decida todo y criticar la desregulación lograda por el sector financiero que ha llevado a una concentración de riqueza —sin parangón en la historia— en el 1% de la población, buena parte del 99% menos favorecido ha apoyado que las ganancias se privaticen mientras las pérdidas bancarias son socializadas.

Pobres magnates, de Thomas Frank
Sexto Piso, Madrid, 2013
278 páginas (23 €)

La economía del bien común

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El autor de La economía del bien común aboga por una economía basada en los principios constitucionales y en los valores que más cuentan en las relaciones sociales: la confianza, la cooperación, la solidaridad y la acción de compartir.

“En mi libro sostengo que siempre hay una alternativa. Y es evidente que existe una búsqueda general de alternativas que cuentan con la simpatía de la gran mayoria de la població y que tienen importancia a escala local. La banca ética, el comercio justo, las energías renovables, las cooperativas, las empresas sociales. Todas son parciales y sectoriales  pero hay una gran abundancia. Lo que falta es un modelo macro que abarque todas esas iniciativas, y las abone creando un marco propicio para un ecosistema alternativo y ético. El producto interior bruto deberia ser sustituido por el producto del bien común, con indicadores (no monetarios) sobre el bienestar, la calidad de vida, esperanza de vida, educación, igualdad y empleo de la población, seguridad, sostenibilidad ecológica, etc. La idea básica es que la economía no es más que una herramienta para alcanzar bienes más elevados. ”

La economía del bien común, de Christian Felber
Deusto Ediciones, 2012
288 páginas (14 €)

#NBT

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“Bienvenido al libro que no debería haber existido jamás. Bienvenido a No busques trabajo. Desencántate. No busques algo que no existe. Algo que se han cargado entre todos. Y no, no es culpa tuya. Pero eso no significa que no tengas que hacer nada. Deja de fabricarte un currículum y empieza a fabricarte un trabajo. Porque ya nadie lo va a hacer por ti.

Autoemplearse suena difícil. Porqué lo es. Pero corrígeme si la alternativa te está pagando las facturas.”

Risto Mejide (amb la col·laboració de Juan Carlos Moreno)
NO BUSQUES TRABAJO (#NBT)
50 excusas para no autoemplearse
Centro Libros PAPF, 233 pàgines

Llibre creat a partir de la columna setmanal que Risto Mejide, com cada diumenge, va publicar a El Periódico el 19 de maig de 2013 amb el títol ‘No busques trabajo’.

Avanzando

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Los autores de este libro examinan las habilidades de los mejores directivos de este país y como se gestiona el día a día de las grandes empresas. Por sus páginas desfilan ejemplos como Desigual, el Grup Alimentari Guissona, Mango, Mercadona, Grífols o Vueling. Y con ellos abordan formas de mejorar los modelos de ingresos – desde ocupar el espacio de competidores que desaparecen a fidelizar clientes-, de costes y financieros. Y muestran los factores diferenciales de las empresas de alto crecimiento: priorizan la calidad total, apuestan por su equipo y por innovar, son flexibles, prudentes financieramente y están orientadas al cliente.

Avanzando, de Oriol Amat y Pilar Lloret
Profit Editorial, Barcelona, 2014
208 páginas

How, de Dov Seidman

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El consultor Dov Seidman afirma que en la actual economía global en la que abunda la información y la transparencia es inevitable, es cada vez más difícil que las empresas prosperen por sus productos: ante cualquier novedad, la competencia desarrolla una respuesta mejor. La única diferencia posible, dice, es cómo hacemos lo que hacemos. Lemas como ‘los negocios son los negocios’ son de otra época, ya no hay esferas separadas, todo es personal, y el éxito empresarial implica principios y liderazgo inspirador.

How, de Dov Seidman
Ed. Aguilar, Madrid, 2013
518 pàgines (17 €)

El gran cambio

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El que estem vivint no és una crisi financera i econòmica passatger, sinó la conseqüència d’un gran tsunami geopolític i social que el món està experimentant: un gran canvi. El gran canvi. Aquest gran canvi suposa una basculació de poder i riquesa des d’Occident cap a altres llocs del món, als països emergents. És el final d’una llarga etapa d’expansió que va començar amb la revolució industrial i que es troba en fase d’extinció. La crisi econòmica no és res més que la claudicació de dos segles de lideratge occidental. Penso que moltes persones encara no s’han adonat d’aquest fet: assistim al final d’una era.

El gran cambio, de Fernando Trias de Bes
Temas de Hoy, 2013
348 pàgines

Maximize Your Potential

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With wisdom from 21 leading creative minds, 99U’s Maximize Your Potential will show you how to generate new opportunities, cultivate your creative expertise, build valuable relationships, and take bold, new risks so that you can utilize your talents to the fullest.

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Big data, la revolución de los datos masivos

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Los datos masivos nos permiten experimentar más deprisa y explorar más pistas, ventajas que deberían producir más innovación. Pero la chispa de la invención se convierte en lo que los datos no dicen. Eso es algo que ninguna cantidad de datos podrá confirmar ni corroborar nunca, porque aún está por existir. Si Henry Ford hubiese interrogado a los algoritmos de datos masivos para saber qué querían sus clientes, habrían contestado ‘un caballo más rapido’.
En un mundo de datos masivos, son nuestros rasgos más humanos los que necesitaremos potenciar —creatividad, intución y ambición intelectual—, porque nuestro ingenio es la fuente de nuestro progreso.

Big data, la revolución de los datos masivos, de Viktor Mayer-Shonberger & Kenneth Cukier

Un reportero en la montaña mágica

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Este reciente libro de Andy Robinson recorre la historia del Foro Económico Mundial (WEF) de Davos, los paraísos fiscales y la farsa de la filantropía, y denuncia con ironía cómo los plutócratas empujan al mundo ladera abajo mientras hacen alarde de su opulencia desde la privilegiada estació alpina. El autor se desplaza por el laberíntico centro de congresos, por los hoteles y restaurantes de Davos y los atascos de las limusinas para averiguar cómo la élite, ese 1% de la población más rico, se garantiza el porvenir a costa del ciudadano, apoyando medidas que sigan incrementando la polarización de las rentas y el crecimiento de su propia riqueza.

Un reportero en la montaña màgicade Andy Robinson
Ariel, 2013

El ganador se queda con todo

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De todas las grandes potencias mundiales, sólo una, China, ha centrado su estrategia política y económica en anticipar los considerables desafíos que plantea la futura escasez de recursos, la cual llevará al mundo a un periodo en el que los precios medios de las materias primas se dispararán permanentemente a niveles más altos.

El ganador se queda con todo, de Dambisa Moyo
Galaxia Gutenberg, 2013
320 páginas (23 €)